宝博体育宝博体育宝博体育清华大学新闻传播学院院长尹鸿接受本报记者采访时表示，目前除了北京、上海、深圳、广州等地外，其他数以千计的中小城市的影院建设相对落后，许多小城市甚至没有一个像样的影院。未来几年，二三线城市影院市场将是中国电影票房最大的增长空间，也能为当地居民提供公共文化设施。他也提醒，目前影院建设也须考虑市场风险。

　　据媒体报道：2010年1月，全国电影票房一举突破10亿，历史性地达到了11.9亿人民币，刷新月度票房纪录。相比于2009年票房，2010年1月票房增长幅度超过85%。业内人士分析，这一增速或将持续至2010年全年。2009年中国电影票房刚迈过60亿大关。如果按照85%的增速，中国电影将在2010年底突破百亿大关。

　　时代今典影院投资公司上海分公司总经理钱峻崖给记者算了一笔账，眼下电影院基本按五星级标准建造，平均一个座位的投资成本已从几年前的8000元涨到了2万元左右，一个电影院按1400个座位计算，投资成本近3000多万元，至少要5年到8年才能收回成本。他说，电影院的运营，类似于农民种地，虽然可以通过科学的运营适当提升票房，但在座位数和放映场次固定、单张票价又无法大幅上涨的情况下，单个影院的票房收入不可能无限增长。

　　而各路资本在虚假繁荣刺激下，盲目投入影院建设，这会让票房进一步的增长，但实质上的经营实体并不会有太大的增长，同时由于影院数量的增加，票价将会呈现下降趋势，在无内容的强力拉动下，观众也会分流，这将会使影院的经营陷入困境。

　　即使今年的电影票房超过100亿，在很大程度上也会是电影院数量增加的结果，并不能掩盖电影产业低水平的现实。中国电影形成良性发展必须要坚持内容为王的原则，否则电影的春天就不会真正的到来。

　　为什么电影票房的集中度会达到这么高的程度，这是由电影行业的特点所决定的，一是电影是内容为王的，在有限的时间内人们一定会选择观看内容更好的影片，二是电影消费依赖影院，而电影院由于时间和场次是有限的，销售是存在天花板的，也就是说能上线的电影是有限度的，而能占据黄金时间放映的影片更少，二八现象也就会得到最为充分的体现。

　　同时在全国各地，影院建设也掀起高潮，特别在二三线城市，电影院的增加是几何级的增长，整个电影行业进入一个亢奋期，乐观情绪弥漫整个中国电影行业。

　　但三月份票房只有5.5亿，较二月环比下降近五成，给了乐观的电影人当头棒喝，三月份是电影传统的淡季，电影票房下降也是正常的事，但这么大的降幅就不正常了，在08、09年三月同二月比只下降三成多。我们可以看到，在一月这11.9亿票房中，《阿凡达》一部影片就贡献了8.7亿，占据了总体市场的73%，在二月份《阿凡达》也贡献了1.3亿。如果没有《阿凡达》，中国电影市场还会有这样的好成绩吗，显然是不能的。而《阿凡达》是十年才有的极品之作，《阿凡达》给中国电影市场传递的是一个繁荣假像，同时也提高了中国观众的味口。由于电影进口由中影垄断，数量有限，而且我们还会看到很多在国际上热映的电影无缘在国内上映。广电总局明确要求国产影片的放映时间不能低于三分之二，这就压缩了国外电影的市场空间。而同时缺乏创意，没有人文精神，只能靠恶搞来支撑的粗制滥造的中国电影，也让广大观众极度失望投资新闻，如果这个局面得不到根本的改变，人们将再次远离电影院，这绝非危言耸听。中国电影市场票房的增长很大程度上是新建电影院的拉动，而不靠内容吸引人来拉动的，这不具可持续性。

　　今年一季度四川电影市场1.49亿元的票房中，二三线城市占比不超过两成，大量资金积累在成都找不到合适的影城项目。。

　　随着二三线城市观影需求增长，今年前5月，有近亿元资金涌入二三线城市建影院

　　一到周末，家住广安的陈女士夫妇经常开着车带小孩往南充奔，那里是离广安最近的能看到全国同步放映大片的城市。这次端午假期也不例外，为了兑现带孩子看《功夫熊猫2》的承诺，陈女士夫妇又一次“南充一日游”。

　　然而，让人担忧的是，在新一轮影院投资热中，真正沉得住气、稳扎稳打进行市场培育的影院投资方并不多见。尤其是不少业外投资者，急于在影院投资中收回成本。业内人士指出，如果缺乏扎实的经营，影院建设的泡沫会很快到来，一批新影院可能来不及收回成本就已死去。

　　管理学有一个著名的二八定律也叫巴莱多定律，是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。我个人认为称为二八现象更为准确，因为它也不是放之四海而皆准的，这不是本文探讨的重点，在这里就不展开了。

　　“眼下虽然有部分艺术院线和社区影院上马，但同质化的五星级影院占多数。”电影人欧阳冲告诉记者，这些高档影院定位无差异，片源没区别，通常情况是一部大片来了，每家影院都拿出大部分影厅来放映“抢钱电影”。在他看来，新建影院不一定非要全上五星级，不妨考虑引入差异化片源，注重影院多样化发展。别人做大片，我做小众，由于中国影迷基数大，只要保证一定数量的稳定观众源，也不愁没钱赚。

　　业内人士表示，院线年左右，属于中长线投资。一旦某个院线先进入市场，具有先入为主的优势，在市场容量一定的情况下，实力不强的院线很难进入。

　　“成都仍然是川内投资动力最强的城市。”曾敏表示，尽管竞争激烈，各路资金仍然想在成都市场上分一杯羹，外地巨头为了拿到项目往往开出天价，推高了投资成本。规模较小的影城公司和院线，由于资金实力不济，只能深耕二、三线市场。

　　随着影院数量的增加和电影产量的增加，电影院线也必然走向分化，现在所有的院线都上映同样影片的现象必然得到改变，这样才能在一定程度上打破二八现象，让更多的影片有机会占据影院放映时间。

　　评判影城收益重要的参数是票房和租金，票房由票价、放映场次和上座率决定的，在这些影响收益分析的各因素中只有租金是可衡量的，其它都是预测的，并没有可参照的标准值，很大程度上只能凭主观臆断，必然导致结果难以客观、准确。在这种情况下影院投资公司会出现过份注重租金的趋势，造成对虽然租金高但实际收益高的项目不敢投资；而使表面上租金便宜，但实际上收益较低的项目更容易得到通过。

　　这个现象在很多领域都存在：社会上20%的人手里掌握着80%的财富、企业80%的利润来自它20%的项目。

　　以电影放映市场为例，2009年全年国内共生产故事片456部，动画片27部；进口影片票房过千万的就有36部，电影市场上有500多部电影供给。全年票房62.06亿元（本文票房指城市院线票房），其中票房过千万的只有75部，合计票房56.07亿元，占总票房的93.16%。这个比例已超过二八比例了。再选取国产和进口各前十名的电影计算，这二十部影片票房合计是38亿元，占总票房63.1%；排名前三的是《2012》、《变形金刚》和《建国大业》票房均超过4亿，三部影片票房合计是13.39亿元，占总票房22.15%。这充分说明电影放映市场的集中度是很高的，马太效应比较明显。这个现象在2010年将会更为明显，仅仅《阿凡达》一部影片票房就过13亿。从票房所反映的现象可以肯定的是，在电影放映终端一定是20%的影片占据了80%以上的放映场次。

　　在南京市影剧公司副总经理陈宪刚看来，这一轮“影院投资热”，与大中城市影院相对密集以及租金暴涨有关。

　　以南京为例，上世纪80年代到90年代中期，我市有22家影院，每个区县都有，后来因种种原因，老影院跟不上时代需求，一批依托高端商业区的星级影院逐渐兴起。如今，新街口一带有4家影院，河西有3家(包括规划中的“第壹区”影院)。陈宪刚表示：“高端商业区已近饱和，相比之下，区县在这方面还是空白，不仅影院建设相对落后，许多小城市甚至没有一个像样影院。”

　　为此选取万达六家直营影城为样本，对其票房及影响因素进行分析，寻找其规律性，以便对选址的评定工作有所启发和帮助。选取万达为标本因各店统一经营、统一品牌、统一排片，具有可比性。选取万达部分影院二〇〇九年五月票房统计数据为分析样本。

　　最高平均票价为42元(北京CBD店)，最低为25元（银川和惠州）；上座率最高是29%(北京CBD店)，最低是13%（北京天通宛店）。可以看出同为万达系统的不同地区、不同影院有很大的差异，由于选取的都是全国票房前百名的影院，整体上属于国内一类的影院，从中可以判断出在全国范围内不同地区之间的差距会更大。

　　“6个厅的雅安影城，全部按照万达的标准建设，投资也才600万元。”重庆嘉裕影院管理公司雅安项目负责人魏经理告诉华西都市报记者，该公司在建项目和已经营运的项目中，大多都在二线城市，即使是一线城市也是在竞争相对不那么激烈的区域。

　　记者调查发现，新开影城主要有以下几种商业模式，院线和当地商业地产投资者共同出资，院线与政府合作、当地资本自建影城后加盟院线。无论哪一种，地方民营资本在其中都扮演了不可或缺的角色。

　　看上去，投资影院是个只赚不亏的买卖。果真如此么？记者在采访中获悉，目前影院投资激烈竞争引发的租金高企，已经直接威胁到了影院日后的正常运营，新建影院收回成本的压力越来越大。

　　“前不久天津一个影院项目，有20多家公司竞标，我们的一个合作伙伴也去了，并开出前所未有的高价，可结果只排在第十几名。目前的情况就是，项目少，钱多，大家只能抢，越抢价位就越高。”北京新影联影业有限公司总经理黄群飞说，五六年前他做北京新东安影城、新世纪影城、东环广场东环影城等项目，租金一般占影院票房收入的10%，最多不会超过15%，但是现在最高已经达到25%。目前在国内，除了万达、金逸等少数几条院线拥有自己的地产项目外，大多数影院还需要通过和商业地产合作，通过进驻大型商场或者签订租赁合同投建影院，这也就意味着多数新开影院的经营成本得增加，无形中加剧了投资的风险。

　　“现在中国有5000块银幕，每部片能有1亿元票房，我觉得以后中国银幕上升到2万块没问题，那时候票房就能翻4倍，基本上每部国产电影都能上个四五亿元票房。”冯小刚乐观地表示，《唐山大地震》的纪录明年就会有人破掉。

　　中国电影家协会产业研究中心的一份战略报告显示，2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线块几无悬念。“照此发展，未来五到十年，中国将成为全球第二大电影市场。”但是宋言也承认，目前中国还有350座100万人口的城市几乎没有电影院，有近4亿城镇人口无法进影院观看电影，有些城镇的观众几乎十年没有看到一场电影了。

　　电影院由于其所销售的产品具有同质化的特点，所以，消ຫໍສະໝຸດ Baidu的便利与否几乎起到了决定性的作用。选址就是在选便利，影院的竞争也将会更多的是对店址便利性的竞争。

　　所以在选址中优先考虑的是位置，而不是优先考虑租金，要从收益率来判断就必须有客观的票房评测系统，对不同地区及所处商圈建立标准，这样才能提高工作的效率和对地址选择的准确度。

　　万达院线、UME等知名品牌也纷纷进驻四川，欲与川内老牌的院线分一杯羹。各大品牌院线在川内打响了票房争抢战。

　　“川内二三线城市有的吃不饱，有的刚够吃，而大量资金都积累在成都找不到合适的影城项目。”省广电局电影处处长周光向坦言，成都的票房在四川的占比过高。

　　广电总局的数据显示，今年一季度川人贡献出了1.49亿元票房，在全国各省市中名列第6,其中，省内二三线城市的票房占比不超过两成，巨大的增长潜力为投资者带来了想象空间。

　　影城投资成本基本相同，假设天通宛店的租金是零（现实中不可能），按票房46%计毛利约为每天13元/座位；CBD店的毛利为每天30元/座位，即使的租金每平方米5元，每个座位按占三平方米计，所用租金为15元/日，其收益也达到15元，较天通宛店还要多很多。

　　票价、放映场次和上座率是由影院所在地段所决定的，处于核心商业区域的影院票价、放映场次和上座率要明显要高，而广告、商业收入也会更多，更为重要的是占据核心区域是对稀缺性资源的占有。房地产的金科玉律是地段、地段还是地段，对影城选址来说更是如此。店址是商业经营的基础平台、是难以改变的实体、是无法克隆的资源。

　　或许有人要说，找中小城市啊，不是目前350个约百万人口的中小城市基本上没有现代化的专业电影院么？中影集团不久前对二三线城市做的一份实地调研似乎也支撑着这一观点。

　　听起来商机无限，但背后的风险只有涉足其间的人才有体会。以重庆为例，2010年票房总收入突破3亿元，稳居全国省市票房收入前10名。当不少人用羡慕的口吻说起UME国际影城在重庆掘到了第一桶金的时候，影城总经理陆遥却更多地强调UME在重庆垦荒的艰辛。2004年，UME进入重庆市场，这一年，票房收入只有1100万元，跟片方分完账，交完房租、物业费，影院基本入不敷出。这样的情况，持续了3年。“虽然二三线城市的市场缺口很大，但影院建设像种树，不是种一棵就能活一棵的。把钱砸进一个影院就等着赚钱，这在任何时候和地方都是不可能的，市场是需要长期培育的，不会自己‘成熟’。”陆遥直言。

　　09年底，不少电影人预言，中国电影2010年将突破80亿，2011年突破百亿。但随着2010年1月份的票房账单出炉，北京新影联院线副总经理高军、万达院线经理邢燕等其他多名院线人士在接受记者采访时纷纷大胆预测，突破百亿大关的日子极有可能提前到来。

　　2010年1月份全国票房同比增长了85%。在UME国际影城经理刘晖看来，这种增长幅度维持到全年，“不是没有可能”。刘晖表示，2010年在取得开门红的情况下，即将上映的一系列影片都非常强大。“比如《爱丽丝漫游仙境记》、《玩具总动员3》，还有冯小刚的《唐山大地震》，肯定都特卖钱。只要有强势影片拉动，就很有可能维持这种高速增长。”2009年全年的票房刚迈过60亿大关，如果按照85%的增长速度，2010年全国的电影票房将超过百亿。

　　日前，中影影院投资有限公司董事长韩三平表示，中影将致力于在昆山、常州、盐城等地的影院建设。此前，大地院线、新影联院线已着抢滩二三线城市，今年在山西、山东、内蒙古等地都有影院建成，只有60多万人口的浙江富阳，仅4个月时间就连续有两家投资过千万元的电影院开业。

　　二八现象的实质是不要平均地分析、处理和看待问题，经营和管理中要抓住要害，达到事半功倍的效果，这也符合毛主席的矛盾论，要把主要精力花在解决主要问题、抓主要项目上，电影产业中二八现象对行业的运行有一定的启示。

　　现在生产出的大部分电影是上进不了院线的，大部分进线的电影是亏损的。这在一定程度上反映出部分行业管理者和从业人士没有认识到电影市场的规律

　　“民营资本愿意入场，看中了影城落户为商业中心集聚的大量人气。”周光向表示，影城周边商铺往往比影城更挣钱。和缺乏影城的地产相比，有影城的地产升值预期显着。

　　四川省广电局相关负责人表示，为了避免同一地区新建过多影城导致重复建设，某一区域内影城数量和标准将不能超过规划要求，以此避免恶性竞争，具体的方案尚在研究阶段。“今后，影城建在哪里，一个商业区能建多少个影城，都将有统一的规划。”

　　近50部影片，90天内密集在全国5000多块银幕上映，2010年的电影贺岁档期票房“鏖战”正上演。

　　对于“发展黄金时期”的中国电影产业来说，窥探明星的家长里短，争论大师的是非对错都已不重要，对电影本身展开新一轮期待与质疑也变得乏善可陈。业界人士坦言，仅靠一只手就能数过来的大导演和两只手就能数清的有票房号召力的明星，中国电影难逃题材窄，市场窄，档期窄的发展瓶颈。中国电影产业之路还很长。

　　“严格地说，中国没有电影市场，中国只有大中型城市有影院设施，而小城市和农村根本没有影院。”一位美国电影人认为，更重要的是，中国电影后产品的营销几乎没有。同美国电影产业相比，中国电影后产品的营销是很差的，美国的后产品营销占了很大的比例，电影产业总值中的70%是开发影片后产品所得，票房只占到30%左右，而中国的票房占到70%以上，电影后产品市场拓展是亟需研究的。

　　无论是民国旧事《让子弹飞》，战国时期的故事片《赵氏孤儿》，还是讲述刀光剑影的《大笑江湖》，与往年一样，中国的贺岁档电影要讲的故事，通常还是从咱们的爷爷﹑或爷爷的爷爷辈开始讲起；而从我们这一辈讲起的故事，题材则固定且惟一：爱情。即将上映的《非诚勿扰2》导演冯小刚在电影首映礼上无奈放话：爱情和死亡，人生的两大主题，影片里交叉叙述，非常精彩。

　　据太平洋院线最新票房数据，去年新开业影城票房占到其全部票房收入的17%,成为业绩新的增长点。目前，太平洋院线家都分布在川内的二、三线市场，遥遥领先进驻四川的其他11家院线。太平洋院线执行总经理曾敏表示，太平洋将继续在二、三线城市布局，“力争在川内形成一、二、三线城市完整的电影放映终端网络。”

　　对万达北京三个影院座位收益比较，每个座位创造票房有很大差距，北京CBD店为66元，石景山店为28元，天通宛店为20.6元。以上数据显示，不仅仅是不同地区间收益有极大的不同，就是在同一个城市也会由于所处位置而产生巨大的差距。从北京万达各店之间的横向比较看，位置对收益的影响很大，CBD店和天通宛店在规模相当的情况下五月份票房相差193万元，天通宛店只有CBD店的37.2%。

　　“广安这么大个市，连个像样的城市院线都没有。”和陈女士有着一样苦恼的人在我省二三线城市很多，看电影要到邻近的城市，算上坐车和等候的时间，看场电影就要一天。

　　不过，2010年四川6.2亿元票房成为电影投资者的一剂强心针，各路资本在争夺成都市场的同时，悄然抢滩二、三线个县市首开影城，过亿资金加入到二、三线城市电影市场掘金队伍中去。

　　由于中国电影的题材偏窄，跟风现象严重，致使电影发行方在电影的前期宣传上绞尽脑汁，而在电影的放映档期上则选择相对安全的时期：贺岁档。

　　“中国电影正在走向成熟，重新回到观众的掌声中。”国家广电总局副局长毛羽在近日举办的“2010文化发展论坛”上慷慨陈词。“但是掌声过于集中。”宋言认为，中国电影市场全年总票房中，几乎1/3强的票房是由贺岁档贡献的。

　　截至记者发稿，12月份上映的三部电影票房均过亿。“刚收到《赵氏孤儿》的票房统计，1.6亿多了，已肯定盈利。”就在《赵氏孤儿》的投资方之一星美影业的老总覃宏通过微博发表上述言论之时，电影《让子弹飞》发行方也公布消息，该片上映三天，票房已过亿。

　　“许多原本可以有更好票房的电影完全可以避开撞车，开辟另一黄金档。”韩三平对于电影扎堆贺岁档也不无担心，电影的淡旺季是个相对概念，中国电影消费市场巨大，不应该只有一个贺岁档。

　　加速建影院究竟好不好？以现有的6200块银幕计算，在我国，平均约20万人才拥有一块银幕。对比国外：电影产业比较发达的美国目前拥有近4万块银幕，平均每8000人拥有一块银幕；在法国，每1万人拥有一块银幕；而在与我国电影产业发展水平较为相似的韩国、新加坡、日本等国家，基本上平均两三万人也拥有一块银幕。按照这个标准，中国的城市电影市场至少可以容纳3万块银幕，而目前还存 国内电影票房近年来史无前例地井喷式增长也是影院投资热的重要动因。“要知道，很难再找到一个行业能连续7年每年以超过30%的增幅飙升。况且，在整个电影产业链上，影院的收入是比较稳的。”一位业内人士告诉记者，拍一部电影，投资方可能提心吊胆害怕亏本；影院却很笃定，因为无论放什么电影，票房分账是雷打不动的。

　　截至昨天，全国城市影院银幕总数为6200块。仅去年宝博体育，全国新增影院就达313家，新增银幕1533块宝博体育，平均每天新增4.2块。那么，到底是谁在建影院？影院投资真的是一本万利的好买卖吗？

　　近日，在一家影院投资公司任职的陆先生忙开了。才半个多月，他已走访了七八个城市考察影院投资项目。几天前，他参加一个电影与商业地产的峰会。会上，每一位做完演讲的商业地产开发商代表走下台时，总会迅速被五六位影院投资代表围住。几轮下来，陆先生发现，同行中有不少是今年刚刚开始做影院投资的。“新面孔越来越多，资本的来源五花八门。国字号、民营资本、外资，就连房产商、煤老板也来凑热闹。”“投资电影还不如投资电影院”，“不炒房地产炒影院”的说法在圈内颇为流行。

　　而眼下，我省苏州、镇江、扬州、无锡、常州等地，甚至南京大厂、江宁及南通如皋等二三线城市及大城市的周边区县，也掀起一波影院投资热。

　　记者发现，影院扩张的同时，模式也悄然发生变化，不再一味崇尚前些年“要建就建五星级影院”的说法。年初，打着“平民化”的口号，中影携手四川红旗影业把影院开进超市；深圳万科集团也有意依托其庞大的住宅楼资源，开辟社区院线市场，此前今典院线也推出了社区影院。一夜之间，二三线城市突然成为影院布局的“香饽饽”。

　　上月，江苏东方院线在常州、沭阳、泗洪及福建南安等地的影城相继开业；上周，橙天娱乐宣布将在江阴投资兴建30个影厅的综合影城；下月，江苏广电集团旗下的幸福蓝海公司按五星级标准打造的如皋影城也将开业……前些年热衷在大中城市高端商业区布局的电影院，如今正悄然转向中小城市。业界分析，这一轮“影院投资热”将对电影市场产生重大影响。

　　据业内人士介绍，在二三线城市以及县级城市市场，3个厅的影城投资一般在300万元左右，5个厅的影城投资最少1000万元。粗略估计，仅今年前5月，就有近亿元资金涌入二、三线城市建设影院。

　　近两年来，四川本土电影院线太平洋频频在二、三线城市发力。两年不到就开出了10家影城，二三线城市新开影城数量占到太平洋在四川新开影城总数的80%.

　　据记者了解，2009年中国电影市场票房收入达到62.06亿元，而贺岁档票房就高达32亿元。

　　“贺岁档是从冯小刚的《甲方乙方》开始出现的电影市场新概念。最初的贺岁档从12月延伸至1月上旬，后来由于大片扎堆态势愈演愈烈，使贺岁档日期一再提前至11月初，并延至新年2月底3月初，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日。”邓小井告诉记者，2009年贺岁档有30多部电影上映，真正盈利的电影屈指可数。而今年将达到创纪录的50多部，真正能盈利的也就那几部。

　　电影市场所呈现出的典型的二八现象，对电影放映环节更具有启示。票房集中度高充分说明观众观影的目的性是很强的，看电影是一件目标性为主的消费行为。决定观众是否来电影院的因素是影片，在影片放映上中国电影院是完全同质化的，在这个背景下观众选择到哪个影院的决定因素是由观影成本决定的，这个成本不仅仅是货币支出，还有时间、体力、精力支出，另外影院的环境和设施也是考虑的因素，但除了IMAX外，影院这在方面相差并不大。所以，电影院的竞争策略只能是成本领先策略。现在多厅电影院以设在购物中心为主要的方式，这可以降低观众的交易成本，观众在看电影时也可以完成其它的消费行为，减少等待时间，也会有一些随机产生的观众。但这类影院由于租金相对较高，运营成本上升，导致票价较高。在现在影院整体上不足的情况下，这个缺点还没有产生大的问题，但影院数量增多，这个问题可能会对这类影院造成严重的影响。如果有些社区影院或是独立的影院在物业成本上较低，可以让利给观众，在票价上有很大竞争力，由于观众看电影是目标性消费，通过信息化可让观众了解电影放映场次，也就解决了观众的等待时间成本，同时还让货币支出降低，这就会分流很大部分观众到购物中心的影院去看电影。现在很多电影院线公司不计成本抢场地，租金过高，这已蕴藏很大的风险。院线公司应考虑影院建设的多样化问题，要充分意识到成本将是影院竞争的核心因素。

　　“虽然说这几年中国电影票房增长速度很快，规模越来越大，但是观影人数并没有明显增加。”中影集团董事长韩三平表示，中国电影要成为电影大国恐怕还有很长的路要走。讲故事的能力弱是中国大片的通病，特效差制约了大制作的成片效果。

　　山东清源文化传播有限公司总经理邓小井告诉《国际金融报》记者：“现在的中国电影主要是创作环境造成了电影同质化，跟风化的现象。如果电影工作者拥有创作的自由空间，让他们尽情通过电影阐述历史与现实中人性的复杂与深刻，大量优秀作品出炉是顺理成章的事情。”

　　“中国电影被古装武侠剧和时装爱情剧霸占。实际上，是创作精神与现实的严重脱节。”资深影评人宋言接受《国际金融报》记者采访时坦言，中国电影中现实题材与现实关照的缺失，造成中国电影的高度格式化和精神失调。

　　根据世界贸易组织WTO的裁决，于2011年3月19日以前对美国进一步开放娱乐产品市场。对电影业来说，该裁决结果意味着外国电影公司得以直接向中国的电影院发行电影，绕过在电影发行领域的中国电影集团公司，未来的中国电影市场将接受更多进口大片的挑战。

　　风险首先来自一拥而上建设的盲目性。前文提及的浙江富阳只有60万人，但4个月内出现了两个千万投资的影院，如今，这两个影院都出现了经营困难的局面，问题就是没有考虑到小城市当地的消费实力和习惯。不少业内人士指出，影院投资前必须要对当地人口总量、人均收入、电影主力消费群状况以及项目所在区域开发商水平等因素进行科学的统计测算，合理布点。

　　四川二、三线城市的观影需求日益增长，抢滩成都市场以外的价值洼地，成为院线和影院公司不约而同的选择，太平洋、中影等纷纷开始在川内二、三线年，川内二三线月，新津、什邡、茂县等11个县市都新建了影院，新增银幕30余块，不少影城还建设了3D巨幕。

　　从宏观层面上讲，在放映终端资源有限的情况下，鼓励多出产品只能是造成社会资源的浪费和挫伤投资人和电影专业人士的信心和积极性。一方面要积极鼓励影院建设，在时机成熟时要改变院线同质化的问题。在微观层面上，制作机构要对市场有更为深入的分析，对产出的影片有准确的定位，特别是对需求要进行深入研究，比如有调查结论是大部分观众不喜欢古装武打片，但现在国产影片中此类占据很大的比例，几部投资过亿的古装大片《花木兰》、《刺陵》、《风云II》票房惨淡，票房分别是8518万、6957万、5923万。而现在仍有很多制作机构在拍摄这类影片，且数量不少，真是令人不解。